很多品牌更新品牌LOGO,是為了品牌形象跟上時代審美的步伐，GAP也不例外，但更新后卻引來消費者強烈的不滿，因此品牌迫于社會輿論重新使用舊的LOGO,接下來標志設計公司給大家細細分享：

據標志設計公司了解，GAP現在的LOGO是在1984年被推出的，它看上去非常簡潔，藍方塊于其獨特的標準字形成了有效的識別整體，它的標準字是一種高挑、修長的襯線體。這種不同于其他服裝品牌的設計手法令人印象深刻。而標志設計公司發現，GAP深藍色的品牌色也是快消服裝品牌中少見的，快消服裝通常使用紅色來體現快時尚熱烈的屬性或者采用黑色來體現其時尚前沿的品質，GAP卻另辟蹊徑，使用了深藍色體現出現其獨特的品牌氣質。

但在2010年，GAP推出了全新的品牌形象，認為這個新LOGO是從“經典的美國品牌到現代、性感和時尚潮流品牌”的轉型。新LOGO將重要的識別核心之一的藍色方塊縮小放置在右上角并且增強了漸變，標準字轉而使用了廣泛運用的Helvetica字體，標志設計公司新LOGO的設計卻變得平庸而無趣。

標志設計公司發現，許多成功的經典圖形標類型品牌標志的標準字，對于受眾來說都是更容易閱讀的，再熟悉字體的基礎上進行細節重新調整、創作的。使用這種常見字體的前提使它必須是圖形標，并且有一個核心的圖形符號，因此標準字才作為腳注的身份出現。

標志設計公司認為，GAP的新LOGO根本沒有主體的圖形符號，同時改變了原有LOGO高挑的標準字與藍色快組合而成的獨特的識別符號，讓本身長期沉淀積累的高辨識元素蕩然無存，整個LOGO變得空乏無力。GAP全新的品牌形象引發了廣泛的爭議，消費者更是通過社交網絡表達了強烈的不滿情緒，面對大眾的抗議，公司最終換回了原來經典的品牌LOGO。