眾所周知，百事可樂是全世界最著名的飲料品牌之一，其圓形的紅藍白三色商標就像是一個人張開嘴巴開心地微笑，簡單卻又能十分具有動感，看起來非常吸引人。但大家可能不知道的是，當初設計這個標志的時候，背后的設計理念令人嘆為觀止。但商標設計公司卻看出商標設計師的不易。

據商標設計公司了解，百事可樂于2008年，花重金重塑品牌（據說是100萬美元），將使用多年的三色球體換成了扁平化風格，同時將中間白色的部分設計得更加俏皮，使其看起來像個「咧嘴笑」的笑臉。換標一年多后，一份包含關于百事可樂新標志設計理念的文檔被曝光。 長達27頁的文件描述了設計師們是如何從歷史上的百事可樂標志中汲取靈感，如何使用設計原則來傳承百事可樂的品牌。特別是新標志的設計，它可不僅僅只是大眾從表面上看到的笑臉那么簡單。一個簡單的圓形中，涉及量子力學、黃金比例和大量其他花哨的概念。 首先，文檔介紹了百事可樂新標志是如何從守舊走向創新的。

在嘗試了各種設計重構后，標志的設計戰略基于過去5000多年人類總結下來的設計智慧，遵循了黃金比例分割、幾何學、modulor等眾多數學知識和理論展開設計。比如將百事可樂底部的圓應用黃金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作許多這樣的小圓圈，其新標志就是使用這些圓圈設計的。

此外，商標設計公司發現，百事可樂的標志還和電磁場有關。地球由于內部流體運動而產生大磁場，地球的磁場會影響太陽的熱量和風的運動，而百事可樂標志會影響人的「情緒」?；谶@一概念，此外，百事可樂的標志設計甚至可以根據動作和外觀來表達人類的情感。

全新的百事可樂標志于 2008 年設計。標志采用二維繪制，品牌標準字采用小寫字母。標志性的“地球儀”現在有一條對角線放置的白線，并有一個由白色和藍色組成的細雙輪廓。 

商標設計公司認為，品牌標志的升級是件不容易的事情，尤其是像百事可樂這種有著百年歷史的品牌，因此，升級后的標志，依然會存在一部分消費者希望保留舊標志。其中長達27頁的標志設計理念引來不少網友的圍觀，有些說這是策劃公司的營銷策略，但我卻看出商標設計師的不易。