微軟于2009年推出旗下搜索引擎Bing（必應），其最初使用的標志就有很多問題，比如其延展性很弱，據LOGO設計公司了解，當年被知名的品牌網站Brand New評選為十大年度最糟糕LOGO之首。

Bing的舊版LOGO在標準字字形上擁有很好的辨識度，但作為以標準字為主體的字標，卻毫無獨特性，顯得非常平庸，只是在i的點上用了黃色作為一個視覺強調，這種手法非常常見且缺乏任何記憶刺激。

因此，品牌于2013年9月，推出了由品牌設計師勞倫斯.利普希爾（Lawrence Ripsher）設計的全新識別形象，修正了必應舊版LOGO延展性的先天問題。勞倫斯認為必應舊版LOGO太圓潤，而新的品牌標志，圖形符號部分有棱有角，標準字部分以字體Seoge為基礎，LOGO設計公司覺得，這樣可以更好地搭配微軟公司其他的系列品牌LOGO。

LOGO設計公司發現，必應的舊版LOGO在延展性上更是問題繁多，就以手機應用的圖標作為測試，可以看到舊版LOGO根據其品牌色有四種延展可能性。前兩者毫無識別特點，只能將標準字中平庸的b進行提取，用i的話和品牌名聯系似乎變得非常弱，而且別無選擇，你會發現無法找到可以作為核心識別的部分；后兩者如果投放到手機中，其標志只能被迫縮小，這樣在手機首頁界面的眾多應用圖標中，必應的標志會顯得很小，嚴重影響識別度。

而新版LOGO延續了舊版的點的顏色，在應用圖標使用下可以很明確地提取圖形符號部分作為應用圖標的方案，而且圖形符號也擁有良好的獨特性，LOGO設計公司覺得，相對而言，微軟的新LOGO至少解決了延展性堪憂的問題。